SEO: Posicionamiento Web en los buscadores

Recuerdo que hace algun tiempo escuche a alguien mencionar la Sigla SEO (Searching Engine Optimization) que corresponde a la optimización de las paginas web para aparecer en los primeros lugares de las respuestas de los buscadores. 

Se trata de una técnica que permite que tu sitio web sea considerado como una buena respuesta a la búsqueda de una persona y por lo tanto te posiciona entre las primeras paginas de respuesta a una determinada consulta.

Si bien es cierto, existen una serie de buscadores, me he percatado,a través de una pequeña encuesta, que el principal buscador de internet es Google. Por lo tanto, si queremos que la gente encuentre nuestro sitio web al realizar una búsqueda, lo que debemos hacer es optimizar el sitio Web principalmente para Google.

Ahora bien, entrando al detalle de en que consiste el SEO, debemos aclarar algunos conceptos:

Palabras Claves. Es la forma en que se nombran a todas aquellas "frases de búsqueda" que utiliza un cybernauta. Por ejemplo, si quiero saber información respecto a la diabétes, entonces me dirijo a un buscador y pongo en el renglón de búsquedas la palabra clave que me interesa, que en este caso es Diabétes.

Optimización Interna: La optimización interna consiste en todos aquellos aspectos que son importantes para que un sitio web cuente con una buena estructura y además que cuente con los elementos que Google considera importantes para un sitio web y un tema en particular.

Optimización Externa: Es aquella optimización que consiste en la difusión y proliferación de enlaces que apunten a nuestro sitio, asi como también que el contenido sea el más útil para el buscador.

Backlinks:  Son aquellos links que se encuentran en otros sitios y que apuntan a nuestro sitio.

Textos Anclas: Son aquellos textos que identifican la palabra clave de mi sitio con el enlace a mi sitio. Es lo que usualmente se pone en las firmas de los foros. De esta forma, las personas que leen una entrada en un foro hecha por nosotros, eventualmente visita el sitio para saber más del tema, o buscar más información (es como quien averigua mas reseñas del autor de un comentario, es decir, saber quien es el que escribe en el foro).

Ok, habiendo hecho esas aclaraciones, podemos revisar un poco mas en profundidad en que consiste el SEO.

Primeramente debemos tomar conciencia que no somos ni los primeros ni los ultimos en escribir o crear una pagina web. Existen millones de sitios web, blog, foros, etc. que hablan de diversos temas. Competir con todos esos sitios para ubicarse en la primera página de respuestas de un buscador es nuestro objetivo.

Primeramente, debemos identificar cuales son las palabras claves que un cybernauta utiliza para buscar información. Con esta información podemos determinar si es que entre todas las personas que utilizan los buscadores se encuentran personas que estén interesadas en el tema que define nuestro sitio. Por lo tanto, lo primero que debemos hacer es identificar "para que pregunta de un usuario de internet queremos ser los primeros en aparecer".

Existe una herramienta de Google que permite identificar el numero de búsquedas mensuales de una determinada palabra o frase clave. Si desea ver esta herramienta puede visitar aqui.

Una vez que tenemos identificado como las personas preguntan por la información en los buscadores, entonces, debemos optimizar el sitio internamente para dar respuesta a esas preguntas. La optimización interna consiste en la creación de una serie de atributos de diseño y de elementos dentro del sitio que permiten a los buscadores identificar que una pagina web determinada cumple con los requisitos de calidad.

Esta optimización interna es resumida en incorporar las palabras claves dentro del texto, en el titulo de la pagina y en final del texto principal, con ello, el buscador identifica que el tema de que se trata el sitio y por lo tanto genera un puntaje de ranking de respuestas dentro de sus búsquedas.

Otra optimización interna es la incorporación de las palabras claves en las etiquetas de nuestro sitio, de esta forma, se cuenta con la certeza que se apunta a una determinada búsqueda de la gente y se logra obtener visitas con una intensión de obtener información de nuestro sitio.

Una vez que contamos con un sitio optimizado internamente, entonces debemos preocuparnos por la optimización externa del sitio. La optimización externa de un sitio consiste en la difusión, entre los demás sitios web del mundo de nuestro sitio. La idea es conseguir la mayor cantidad de backlinks en el cyberespacio y que los dirijan a nuestro sitio. (esto es como conseguir votos. Mientras mas votos se tenga, entonces mayor aceptación se tiene por parte de los buscadores).Esta es la principal herramienta de optimización externa de un sitio.

Bueno, la verdad es que mientras mas enlaces se encuentren apuntando a tu sitio, este mayor popularidad obtiene y por lo tanto mejor ubicación en la pagina de respuestas, puesto que otros sitios lo toman como referencia según sea el tema del sitio y el posicionamiento del dueño del sitio respecto a sus conocimientos, confiabilidad, etc.

Pero hay algo que es lo que le fascina a Google y se trata de información nueva, que den valor agregado respecto a todos los sitios que se encuentran ofreciendo la misma información destinada a los mismos usuarios de internet. Por lo tanto, lo primero que debemos practicar es la redacción de textos y no realizar copy&paste de textos de otros sitios, puesto que Google Penaliza a los que copian contenido.

Bueno, esto es por ahora la información que debemos considerar para realizar una buena ubicación en la pagina de resultados de los buscadores.

Deja tu comentario, de esta forma, podremos ir mejorando el contenido y eventualmente profundizando en cada uno de los temas del SEO. 

Agradeciendo vuestra atención y tus comentarios

Ricardo Larrondo.